Чаще всего Роспатент отказывает в регистрации товарного знака из-за отсутствия различительной способности или сходства до степени смешения с товарными знаками других лиц.
Обозначениями, не обладающими различительной способностью, признают отдельные буквы и сочетания букв, цифры, числа, линии, простые геометрические фигуры, сочетание линий, простых геометрических фигур, изображения товаров. Также нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака общепринятые символы и термины, а также обозначения, только лишь характеризующие товары.
Обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия.