Защита фирменного дизайна упаковки продукции бренда «ВКУСЫ МИРА»
Производитель экзотических снеков решил защитить уникальные композиционные решения и отдельные элементы дизайна упаковки продукции.
Вкусы мира — это первый российский бренд в сегменте экзотических, полезных для здоровья снеков. Концепция бренда — дарить покупателям ощущение путешествия по миру через знакомство с традиционными вкусами и деликатесами разных стран.

Дизайн упаковок продукции полностью отражает главную концепцию компании, запоминается покупателям и формирует образ бренда.
Производитель снеков хотел обеспечить юридическую защиту своего бренда, его уникальных особенностей и концепции дизайна упаковок в целом.

Основная цель компании: минимизировать вероятность копирования фирменного стиля бренда «ВКУСЫ МИРА» и возможность паразитирования других брендов на репутации нашего клиента.
Задача
Старший партнер
Перед нами был выбор: применять традиционные, но малоэффективные решения или разработать уникальную стратегию защиты, которая решит задачи клиента.

Защиты наименования или логотипа в этом случае оказалось бы недостаточно.

Поэтому мы подошли к решению творчески: совместно с клиентом разработали концепцию защиты дизайна упаковки так, чтобы она учитывала уникальность бренда «ВКУСЫ МИРА» и при этом была бы эффективной в будущей борьбе с подражателями.

Мы рады, что в итоге удалось отстоять права на все «сложные» товарные знаки и решить задачи нашего клиента!

Самым распространенным решением компаний в подобных случаях является регистрация товарных знаков для защиты наименования и логотипа. Однако такое решение не соответствовало целям нашего клиента.

Логотип и название бренда — важные идентификаторы, но в данном случае их регистрация не помогла бы в полной мере обеспечить юридическую защиту уникальных черт дизайна упаковки.

Более того, покупатели идентифицировали продукты среди прочих не сколько по названию бренда, а по изменяющимся ярким элементам дизайна упаковок «ВКУСЫ МИРА» в зависимости от вкуса продукта. Их и предстояло защитить!
Решение
Анализ дизайна упаковки
01
Мы выявили три функциональные зоны в дизайне упаковки снеков:
нижняя часть, цвет которой отличается в зависимости от вкуса;
черно-белое изображение в левой верхней части;
черный квадрат в правой верхней части — место для логотипа.
Разработка концепции защиты
02
Стратегия защиты дизайна упаковок заключалась в регистрации серии товарных знаков. Мы разделили их на две группы:
первая серия товарных знаков: для охраны абстрактного композиционного и цветового оформления упаковок снеков, чтобы закрепить за компанией идею деления упаковки на три функциональные зоны;
вторая серия товарных знаков: для защиты дизайна упаковки, который содержит изобразительные, словесные и прочие отличительные черты упаковок снеков в зависимости от вкуса и вида;
третья серия товарных знаков: для защиты абстрактной композиции дизайна упаковки с акцентом на цветовое решение и позицию логотипа на упаковке.
С какими сложностями можно столкнуться в решении подобных задач?
Наименование государства на упаковке товара может стать основанием для предварительного отказа
01
Упаковка продукции нашего клиента содержала наименования различных стран. Эта особенность была положена в основу всей линейки продукции бренда «ВКУСЫ МИРА».
В этом заключалась одна из предполагаемых сложностей, ведь наличие в составе товарного знака наименования государства Роспатент мог воспринять как указание на местонахождение производителя товаров и отказать в регистрации.
Наши опасения подтвердились: в процессе регистрации мы получили уведомления Роспатента о невозможности регистрации товарных знаков.
Ответы на предварительные отказы потребуют проработки стратегии и сбора доказательств
02
В отношении первой и третьей групп товарных знаков:
Роспатент согласился с нашими доводами и принял решение о регистрации первой и третьей групп товарных знаков.
В ответе на уведомление регистрирующего органа мы указали, какую роль играет каждая зона в общей композиции дизайна упаковки. Также мы привели доказательства известности заявителя и его продукции на территории Российской Федерации.
Роспатент направил уведомления, указав, что серия абстрактных товарных знаков не обладает различительной способностью и поэтому не может быть зарегистрирована.
В отношении второй группы товарных знаков регистрирующий орган указал:
На основании указанных выводов Роспатент принял решение об отказе в регистрации.
Названия стран, используемые в товарных знаках указывают на местонахождение производителя товаров, чем вводят потребителей в заблуждение.
Заявленные обозначения сходны до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками других производителей.
В случае отказа существует возможность оспорить это решение Роспатента в Палате по патентным спорам
03
Чтобы оспорить отказ в регистрации товарных знаков, мы подали возражение в Палату по патентным спорам.

Коллегия Палаты проанализировала выводы Роспатента и сочла выводы нашего возражения более убедительными:
Палата по патентным спорам удовлетворила наше возражение, отменила решение Роспатента и подтвердила возможность регистрации товарных знаков нашего клиента.
Названия стран. В данном случае употребление названий стран носит фантазийный характер. У потребителя не возникнет ложного впечатления о том, что производитель как-то связан с этой страной.
Сходные товарные знаки. Товарные знаки производят разное общее зрительное впечатление. Сравниваемые обозначения различаются композиционным построением, количеством входящих в них элементов, цветовым исполнением.
Для защиты фирменного дизайна упаковки бренда «ВКУСЫ МИРА» было зарегистрировано 18 товарных знаков.
Результат
Первая группа. Серия из четырех товарных знаков
Защищает цветовое оформление упаковок снеков и абстрактное композиционное разделение упаковки на три зоны: черно-белое изображение в левом верхнем углу, черный объект в правом верхнем, а нижняя часть – меняет цвет в зависимости от вкуса снека.
Вторая группа. Серия из восьми товарных знаков
Защищает дизайн упаковки уже менее абстрактно, с учетом положения логотипа и словесных элементов на упаковке, а также реалистичных изображений продуктов в зависимости от вкуса и вида снека.
Третья группа. Серия из шести товарных знаков
Защищает абстрактную композицию дизайна упаковки с делением на три блока, акцентом на яркое цветовое решение в зависимости от вкуса снека и позицию логотипа в верхней правой части упаковки.
Теперь у компании есть инструменты для будущей эффективной борьбы с конкурентами, которые решат скопировать фирменный стиль «ВКУСЫ МИРА» или паразитировать на репутации бренда.
Компания закрепила за собой уникальные черты, получив монополию на оформление упаковки.
Теперь никто, кроме правообладателя, не имеет право продавать аналогичную продукцию в упаковках с подобным дизайном.
Следующий кейс